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目前的xk星空体育直播平台市场，功能化的东西越来越容易同质化和被竞争对手跟随，心理价值的不同诉求却是难以在短时间内模仿出来的。所以，“情感营销”成为了最有效的品牌营销方式。特别是在粉丝经济时代，几乎各行各业都在忙活“情感营销”，xk星空体育直播平台行业当然也不例外。如今，企业纷纷被这个全新的媒介逼着往情感营销的方向走，越来越多，千篇一律，消费者又一次的“审美疲劳”了。

　　千篇一律的情感营销究竟有什么坏处?

　　首先，品牌资产被无限制的肆意延伸：不仅没有利用好既有的品牌资产，反而会为品牌资产带来损害。比如原本某品牌与“温情”“奋斗”等压根不沾边，如果非要提温情、奋斗，就很容易侵蚀品牌原来的资产，反而让消费者无法在认知中准确的去记忆和筛选品牌。

　　什么样的企业要“慎用”情感营销?

　　请注意，是“慎用”，不是不用。首先，不是品牌的品牌。这句虽然听着拗口，但内行们都懂。很多所谓的大品牌，压根还称不上是个“品牌”，只能算是一个产品集合。比如，从全行业的角度来看，中国至今都缺乏“国际性或者全国性的品牌”，反而是在区域城市，可能还有一些所谓的区域性品牌。这类不是品牌的品牌，对消费者来说，毫无任何品牌资产的联想。这类品牌，如何随便做所谓的情感营销，不仅对品牌没有多少实际价值，反而会将品牌形象越搅越浑。

　　其次，还没有明确品牌资产的企业。这类企业比第一类好点，至少有一些模模糊糊的品牌资产，只是缺乏梳理。比如，我们目前在市场上比较畅销的品牌，虽然它们已经有一定消费群与口碑评价，创始人也有一些对品牌的设想，但是品牌资产并不完全等于口碑、也不完全是靠创始人自己想怎样就怎样。品牌资产，是需要基于品牌自身特点、与整个市场的调查分析，以及对消费者的深入洞察，最终才能形成一个相对清晰的品牌资产标准(与相对应的元素)。如果没有梳理与明确品牌资产，这样的企业在做品牌营销推广时，就会充满了主观性与不确定性——每一个品牌经理，都有自己的主观想法，尤其在做情感营销时，几乎会进入“吵群架”的模式，谁都觉得自己对，又说服不了对方。

　　最后，没有“创新”的情感营销，就不必再炒冷饭了。很多企业在情感营销时，因为无法找到符合自身品牌资产的思路，就容易抄袭别人。抄袭在营销界是非常常见的，并不一定是坏事。形式上的抄袭，可能并无不妥;但思想上的抄袭，问题却很大，因为消费者并非根据品牌营销的形式去记忆品牌，而是根据思想。如果思想抄袭，很容易让消费者无法辨识品牌，或者审美疲劳。